Sedan 1 januari 2025 ska EU:s medlemsländer samla in textilt avfall som en separat avfallsström. I Sverige ligger detta ansvar på kommunerna, vilka också har ansvar för att informera invånarna om vikten av resurseffektiv konsumtion och avfallsminimering. 

Det har dock visat sig svårt för kommunala avfallshanterare att nå ut med den typen av information och påverka invånarnas beteenden i positiv riktning. Det här projektet utgår därför från att effektiv avfallsförebyggande kommunikation måste ske där människor faktiskt fattar beslut om konsumtion och återbruk. 

Exempelvis gör det knappast någon större nytta om du får veta hur du lagar dina jeans när du redan gått med dem till soprummet. Just det budskapet skulle troligen göra större nytta i tvättstugan där du bor, men den miljön är inte tillgänglig för det kommunala avfallsbolaget. 

Projektet ska identifiera var avfallsförebyggande kommunikation gör som mest nytta samt analysera målgrupperna, deras drivkrafter och vilka vetenskapligt grundade budskap som har störst effekt.  Projektet ska också testa nya sätt att påverka beteenden, bland annat medskapande insatser där målgrupperna får olika sätt att konsumera och hantera textil mer hållbart, samt ta fram en verktygslåda med kunskapsunderlag, metoder och strukturer för samverkan. 

Göteborg är försöksort men resultaten ska sedan spridas till landets övriga kommuner. Profu ansvarar för frågor som handlar om att maximera effekten av insatserna och säkerställa långsiktighet.